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  • 虚假宣传这么“火”的背后,是明星代言的大型“翻车”现场

  • 时间:2019-08-30 20:15:11 点击数:274 文章来源: 晨讯直销邦
  •  “吃了这款减肥药,一天减10斤”“这款保健品,心脑血管疾病、癌症、腰腿疼痛都能治”“这款护肤品,涂了几天之后,年轻了几十岁”……在日常生活中,你有没有被商家的这些宣传“忽悠”过?




    夸大虚假宣传成重灾区


    前段时间,颜如玉、日加利被监管部门处以??畹氖录⒘烁叨鹊挠呗酃刈?。纵观这两起事件,他们都有一个共同点,就是都涉虚假宣传行为。近年来,随着互联网、移动互联网的发展,人们接受信息的渠道日益多元化,商家们销售产品的渠道也更加多样。这个时候,为了最大程度地吸引到消费者购买,部分商家就会将自己产品“吹”得天花乱坠。


    保健市场、健康产业这类涉及到人们健康的领域,就更易成为夸大虚假宣传的重灾区。在今年市场监管总局公布的“百日行动”100个典型案例中,虚假宣传类案件占到44%,占了最大的比重;而在各地查办的案件中,虚假宣传及虚假广告案件数量也是占比最高的。




    其实,可以说,夸大虚假宣传是一直都存在于市场上的顽疾。不止保健市场,其他市场的品牌产品也曾陷入虚假宣传的风波,如几年前宣传“刷一天就白”的某品牌牙膏就因虚假广告被罚,成为当年国内虚假广告处罚案件中金额最大的一起。


    从我国法律层面上来说,《反不正当竞争法》和《广告法》都有对虚假宣传行为作出了阐释?!豆愀娣ā分杏?6处提及虚假广告的内容,第二十八条给出了虚假广告的定义——“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告”,并列出了5种被认定为虚假广告的情形。


    《反不正当竞争法》第八条明确指出“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”。虚假宣传属于不正当竞争行为。


    “广告有下列情形之一的,为虚假广告:


    (一)商品或者服务不存在的;


    (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;


    (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;


    (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;


    (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形?!?/p>


    ——《广告法》


    明星名人代言“站”不“站”得住脚?


    细数近些年因虚假广告被罚的品牌产品,不少都是请了明星为其代言“背书”。在明星代言催化市场的背后,这些产品是否真的能让明星“站”得住脚呢?


    此前“颜如玉涉虚假宣传被罚百万”的话题之所以能上热搜,引发了网友的热烈讨论,其中一个重要原因便是时值其代言人赵丽颖产后复出阶段。


    品牌方们之所以选择明星名人作为其代言人,就是因为明星名人的粉丝效应,能带来巨大的流量转化。但是,对于明星来说,一旦代言的产品品牌出了问题,“背书”可能就会成了“背锅”。



    我们来看几个明星代言“翻车”的例子:2006年,名为藏秘排油茶的减肥药产品被北京市工商局点名,认为其冒用其他产品的相关批号和审批范围。经记者调查发现,藏秘排油茶没有合法的卫生许可证,同时其广告宣传也涉嫌违规。其代言人郭德纲更被消费者告上法庭。再如,请范冰冰、谢娜、黄圣依等明星代言的减肥产品“绿瘦”就因涉嫌非法添加以及用食品冒充保健品而被国内多家媒体曝光。绿瘦造假信息一出,使范冰冰等明星代言人陷入虚假代言的漩涡。2013年,林志颖代言的爱碧丽陷入涉虚假宣传的负面。方舟子在其博客发文直指林志颖旗下爱碧丽生物科技有限公司(爱碧丽)推销假保健品。资料显示,爱碧丽天猫旗舰店的宣传语中将其胶原蛋白饮品包装为林志颖“逆生长”的秘密所在。而爱碧丽淘宝网旗舰店的产品参数中已明确说明胶原蛋白饮品属于普通膳食补充剂,食品功能仅仅是改善皮肤水分。其宣称的“逆生长”概念无疑是对胶原蛋白功效的过度夸大。


    对于消费者来说,大家都会觉得,当初就是相信这位明星名人的推荐,才买的这款产品。如今品牌产品出问题了,他们心目中肯定会对这些明星代言人的信用打了一个折扣。至于这个折扣有多大,就得看他们对自己idol“粉”的程度了。




    “代言有风险,选择需谨慎”,就法律层面上来说,《广告法》中对代言人的行为进行了约束,当代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的,在保健食品广告中作推荐、证明的,工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的???,三年内不能再代言。而除了面临行政处罚,代言人还有可能面临民事责任。根据《广告法》第五十六条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。


    关于代言产品的那些事儿,也请明星们慎重选择呀~


    打击虚假宣传,监管部门是认真的


    随着去年市监总局的成立,市场监管释放的一系列信号一直是不断趋严。除了《反不正当竞争法》《广告法》,《化妆品功效宣称评价指导原则》(征求意见稿)、《保健食品标注警示用语指南》等法规文件的陆续出台发布,都将有利于抑制市场上的虚假宣传行为。必须要让经营者知道宣传的底线在哪里,才能让其在守法守规的道路上良性发展。将于9月开始的联合整治保健市场百日行动“回头看”工作中,一个主要任务便是深入开展保健食品虚假宣传专项整治。




    由此可见,监管部门对于虚假宣传这个问题,可以说是下重手来不断整治了,严抓监管,长效监管。监管要逐步做到“天下少假”,达至 “天下无假”,相信这个不止是针对假冒伪劣产品,还有虚假宣传,希望在市场上的经营者能更多秉持着实事求是的态度,也希望消费者在购买商品时能擦亮双眼,共同营造和谐规范的经济环境。


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